国潮之美，近年来成为现象级事件和社会热议话题。红木家具行业如何抓住机会，以深厚文化底蕴和崭新呈现成为“弄潮儿”？12月27日，以“聚力突围 筑梦前行”为主题，着眼“新文化”“新趋势”“新国潮”“新机遇”“新营销”的第十届中国红木家具品牌论坛在世界军运会举办地—武汉·东湖国际会议中心举行。
论坛是第十届中国红木家具品牌峰会重点活动之一，由全联民间文物艺术品商会、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，腾讯家居、《品牌红木》全媒体、太平洋家居为官方媒体，得到中国收藏家协会、中国林业产业联合会红木产业分会、中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会支持。 论坛邀请了国务院参事室特邀研究员，国家人力资源与社会保障部原党组副书记、常务副部长杨志明，央视《百家讲坛》主讲人、文化学者、观复博物馆创始人马未都，优居研究院院长、腾讯家居主编张永志，北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源，叶茂中冲突商学院导师、杨六营销策划创始人杨六，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华六位嘉宾进行主题分享。 论坛上，北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源进行了《传承中华之美，传递生活智慧》主题分享，分别从故宫宫廷文化的经验与中华传统之美进行分享。
讲好中国故事 融入生活实现共鸣 “故宫宫廷文化一直有一个初心，就是希望可以和热爱中国传统文化、有国人情怀的品牌一起向老百姓讲好中国故事”，马锡源分享了故宫宫廷文化的理念。让更多的人了解国人文化，为国人创造更多生活智慧的可能性，将传统文化融入到用户的穿搭住行中，提升他们的正能量和幸福感，让大家从对传统文化的小认同，到情感共鸣，最后实现对生活状态的认同。
马锡源对比了600年前紫禁城与现在故宫在大众印象中的变化。紫禁城给大众的印象是“权威、传统、神秘、庄严、历史、文化”，但通过故宫文化研究院对人文生活进行加强和传播后，现在的故宫给大家的印象是“开发、创意、青春、情怀、自由“。故宫宫廷文化这几年一直致力于以正能量传播形式为主，从人的生活角度出发，希望每一次的出品都是很时尚、很有贵气感，希望让大家觉得传统文化不再传统，而是可以和生活相关联的。 挖掘中华之美 重塑现代人文精神 作为宫廷文化的传播者，马锡源认为故宫的传统美有陶瓷美（人文精神美）、木作美（建筑品质美）、珐琅美（宫廷贵气美）、玉石美（含蓄儒雅美）、书画美（古人智慧美），这些美由匠人匠心创造和守护。2016年，故宫推出纪录片《我在故宫修文物》，受到老百姓喜爱，让很多人了解到故宫专家的日常。如今清宫造办处的匠人和故宫专家做的事情和过去是一样的，都是“择一事，终一生，咫尺在匠心，初心在方寸”。
以匠心护文明 温故知新与创意表达 国潮不是空穴来风，传承创新是关键点。近几年故宫宫廷文化与左右沙发、时尚芭莎、黎贝卡、上海大众、乐堡啤酒、美的等品牌，将文化创意与时尚潮流方式相结合，打造线下主题快闪活动、线上营销互动H5等，既新颖时尚又兼具文化内涵，打破了人们的传统思维。 马锡源认为，这些品牌合作要亲民也要贵族感和宫廷感，要时尚同时有中国气质与产生文化归属感，要讲好中国故事也要有趣和互联网化，进而影响到年轻人主动传播。
在故宫工作近10年的马锡源还分享了两个自己喜欢的牌匾。第一个叫”绥德安家”，陈列在当时清朝皇后居住过的地方。“绥德安家”出自汉代焦延寿《易林》“绥德安家 周公勤劳”，其本意是以德安抚，治理国家。通俗来讲就是一家之主，如果心存正念，品德优良，可以给家庭、社会、国家带来正能量。 第二个匾额是“又日新”，这副匾额被很多年轻人所喜欢，也曾被三个清代帝王引用，将其挂在自己可以看得到的地方告诫自己，要在每天之中不断让自己有新思想，弃旧图新，不要沉溺于旧思想之中。 传递生活智慧 品牌主张创造商业价值 故宫文化蕴含众多生活智慧，如何结合品牌属性创造新的商业价值？她认为可以从三方面入手：创造新的文化概念，与老百姓的生活场景相契合；创造新的文化形象符号，完成与消费者的沟通，实现情感共鸣；创造新的国货价值观，让全世界都能认知国人文化的博大精深，实现中华民族文化自信。马锡源分享到，“造办处”和“御膳房”这些熟悉的名词结合百姓生活打造出全新IP，为大众带来更多“美好生活”。 分享中，马锡源表达了对未来“国潮”发展的期待。她提到2020年是紫禁城600周年，希望能结合当下的新中式生活方式理念，将宫廷文化融入百姓生活，与红木品牌携手实现国潮复兴。（何欣仪∕整理）
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